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Conforme o evento avançava e crescia, outubro foi escolhido como o mês da conscientização sobre o câncer de mama nos Estados Unidos. No Brasil começou a tomar forma no ano de 2008, porém a primeira iniciativa da luta no país foi em 2002, quando uma escultura do parque do Ibirapuera foi iluminada pela cor rosa durante o mês todo.
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